Just doing it. Il nuovo secolo asiatico

La travolgente storia della pubblicità vista da una delle più famose copywriter italiane

La città cinese in cui si replicano solo falsi di quadri celebri, il panino al pollo con cui McDonald’s è riuscita a farsi accettare nel subcontinente indiano, una travolgente campagna pubblicitaria per una birra che nemmeno esiste… Queste ed altre storie pittoresche, divertenti ma anche estremamente significative aiutano a tracciare lo sviluppo del marketing nel continente asiatico: una frontiera in cui nulla di quanto è assodato in Occidente da decenni pare poter essere riproposto tout court. Una frontiera in cui anche i mostri sacri della pubblicità americana hanno dovuto stravolgere le proprie logiche ridisegnando da zero approcci interpretativi e logiche di mercato alla ricerca delle giuste chiavi di lettura. Just Doing It - Il nuovo secolo asiatico è la naturale prosecuzione del primo volume sui 100 personaggi che hanno cambiato la storia dell’Advertising: due libri agili, coinvolgenti, pensati sia per gli addetti ai lavori (come l’autrice Pia Elliott) che per i semplici curiosi.

L'AUTRICE: Pia Elliott ha lavorato come copywriter in agenzie internazionali ed è stata co-founder di un’agenzia di pubblicità, Promos Italia (poi diventata parte del gruppo BBDO), dove molti creativi italiani si sono formati come copywriters e art directors. Passata più tardi alle Istituzioni, Pia Elliott ha coordinato campagne di comunicazione a livello europeo e si è particolarmente dedicata alla comunicazione pubblica in occasione dell’introduzione dell’euro. Oggi scrive di pubblicità, tiene corsi e seminari a livello universitario e sta lavorando alla biografia di alcune musiciste del passato e contemporanee.