Berlin, 1922: Die junge Fotografin Lotte arbeitet an einem Projekt, das ihr besonders am Herzen liegt. Als Kind sieht sie, wie sich ihre Oma beim Wäschewaschen abmüht. 1907 macht ihr Patenonkel Hugo Henkel dann die bahnbrechende Entdeckung: "Persil" ist das erste Waschmittel, das ohne Schrubben reinigt. Lotte möchte nun alles für den Erfolg "ihres" Persil tun. In der fasziniereneden Welt der Reklame erhält sie die Chance, bei der Schaffung einer Werbe-Ikone dabei zu sein: der weißen Dame. Dafür muss sie mit einem Künstler arbeiten, der für Furore sorgt - und Lottes Leben durcheinanderwirbelt.
