Pelkkä sponsorointi tai pro bono eivät vie enää yritystä sinne, minne tänä päivänä pitäisi. Tarvitaan arvoliittolaisuutta - kumppanuutta, jota tehdään yhteisten arvojen pohjalta. Vahvempi yhteistyö vaatii kuitenkin molemmilta osapuolilta paljon, mutta se voi myös antaa moninkertaisesti.
